Как и все в этом мире, интернет-индустрия не стоит на месте, а развивается семимильными шагами, тем более в 21 веке — эпоху сервиса и комфорта для пользователя. 

Чтобы выделить фаворитов среди сотен миллиардов и показать наилучший продукт пользователем, мега-гиганты Google и Яндекс также поднимают планку качества для интернет-ресурсов. 

Что же изменилось в SEO за последние годы?

• Появился голосовой поиск.
• Чем больше разных источников переходов на сайт, тем выше доверие поисковых движков к ресурсу.
• Ссылки. Где же времена, когда можно было купить 1000 ссылок за 500 руб и забыть о них навсегда? Остались только воспоминания, ведь сейчас роботы следят, чтобы сайт, где стоит ваша ссылка совпадал по тематике с вашим, иначе снова потеря доверия и стремительное движение позиции ресурса вниииииииз.
• Низкочастотные запросы. Бесполезно пытаться выйти в ТОП по запросу “ковёр”, много труда, а пользы не будет. А вот запросы “купить ковёр в Волгограде ул Титова” — это то, что окупит все SEO-затраты.

Казалось бы, дальше уже и развиваться некуда, уже все под контролем, но нет! Прогресс всегда найдёт себе дорогу.

Тренды SEO в 2022

1. Тексты для людей. Искусственный интеллект теперь разбирается и в текстах, поэтому ждёт, чтобы тексты были написаны простым языком, понятным каждому. И интересные, конечно.
2. Тексты на сайтах должны быть объёмные и написаны специалистами в конкретной области. Здорово, если на сайте указать все регалии и звания специалиста — окупится.
3. Ссылки теперь котируются только в виде статей на уважаемых ресурсах, а сами статьи хорошо бы, если написаны экспертами в своей области.
4. SEO-продвижение — процесс непрерывный. Нельзя “улучшить” сайт за неделю — скатится вниз. Нужно планомерно, качественно и в одном направлении развивать интернет-площадку, периодически обновляя устаревающую информацию.
5. К дизайну тоже появились претензии: сайт должен молниеносно загружаться, быть лёгким визуально, объёмный текст должно быть расположен ненавязчиво, но понятно для пользователя, так как оценивается скорость нахождения ответа клиентом. 
6. Всё, что касается визуализации контента — да! Баннеры, фото, инфографика, картинки, графики и, конечно же, видео. Вообще, видео и YouTube, в частности, уже работают как поисковая площадка, скоро выйдут вровень с поисковыми запросами.
7. ЯндексДзен и GoogleDiscover — новый тренд, который стоит развивать уже сейчас.

Со стороны может показаться, что за лидерами уже не угнаться, однако, по приблизительным подсчётам, среди миллионов сайтов не более 5% когда-либо пользовались услугами SEO-специалистов. Значит, как бы не развивалась индустрия, она всё еще на старте, а значит,самое время начинать её использовать для своей прибыли. 

Если Вы хотите быть в курсе наших новостей и акций, то подписывайтесь на рассылку

Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

The post Тренды SEO в 2022 first appeared on CHILI.

Изменится ли контент-маркетинг в 2021 году, какие инструменты актуальны, а какие уже «не работают»? Ежедневно пользователи интернет потребляют гигабайты контента. Как выделиться на фоне конкурентов, запустить эффективную рекламную кампанию и повысить онлайн-продажи — разбираемся.

Омниканальность и создание экосистемы бренда. Быть практически везде — пользователи должны замечать вас в различных источниках, соединенных в единую систему.

Контент.

Полезность и лаконичность — главные запросы аудитории. Пробуем много контентных гипотез, измеряем результаты и масштабируем работающие варианты. Контент должен быть полезным, а собственник — постоянно анализировать отклик на подобный контент у аудитории. Онлайн-образование, лайфхаки, лайфстайл.

Помимо этого, необходимо лавировать между актуальностью и уместностью. Оперативная реакция на тренды и мировые события вызывает отклик аудитории, но, если это происшествия с негативным подтекстом — будьте осторожны и старайтесь держаться нейтрального тона и подачи.

Продолжается спрос на личный бренд и персонифицированный контент. Пользователи лояльнее стали относиться к рекламе, продакт-плейсменту и к интеграциям. Но подача должна быть максимально нативной и органичной, а рекламный контент вовлекающим. Блогеров можно назвать востребованной платформой для продвижения бренда.

Видео! Такой контент лучше воспринимает аудитория и именно такой она ищет. В эту же группу относятся и stories, заменившие части аудитории традиционную ленту Instagram. Необходимо развивать связанные с ним социальные сети, обеспечить присутствие в них вашего бренда — Youtube, TikTok. Но при выборе каналов взаимодействия с ЦА не забывайте о ее характеристиках и предпочтениях.

Еще один тренд — приход в социальные сети крупных компаний и развитие сферы B2B. Все больше «серьезных» компаний не просто регистрируются, например, в Instagram, чтобы «быть как все» но и регулярно публикуют контент, выделяя на соц.сети время и бюджет.

Автоматизация и переход в онлайн.

2020 год перевел в онлайн все и всех — и это не преувеличение. Трендом в этом ключе является автоматизация процессов в бизнесе. 70% всех пользователей выходят в интернет с мобильных устройств (30% — только со смартфонов), и это количество ежегодно растет. Компаниям необходимо с этим считаться, вкладываясь в юзабилити сайтов и адаптацию к мобильным устройствам.

Короткий путь клиента. Покупатели не хотят тратить время на изучение сайта или страницы в сети, поэтому путь клиента от получения информации до покупки необходимо сократить. Делать это призваны, например, лендинги или иный одностраничные сайты. И окончательно забываем про «напишем цену в директ» и запрос прайса на сайте.

Edtech как часть контента. Онлайн-образование на пике популярности, и оно имеет все шансы стать востребованной частью контент-маркетинг вашей компании. Обучайте тому, что умеете и что целесообразно включить в контент-стратегию бренда.

Изменение аудитории

Как изменился потребитель? Пользователи ждут открытость и искренности в противовес строгой экспертности. Проверка данных и результатов, фактчекинг — обычное дело. Помимо продукта пользователям интересна философия бренда — экологичность, благотворительная деятельность, осознанное потребление. Выясните, что вызывает положительный отклик у вашей ЦА и именно на этих ценностях сделайте акцент — их «продвигайте» в онлайн (и контентом, и любыми каналами взаимодействия). Имидж компании, показанный в сетях еще никогда не был так важен аудитории. Если ваша косметика хороша, но не перерабатываема и не отвечает стандартам ЭКО, то аудитория для которой это важно, автоматически исключается из вашей ЦА.

Самым главным трендом, который стоит отметить отдельно, является гибкость. Аналитика — во главе любого бизнеса, и в особенности — вышедшего в онлайн. Анализируйте свою ЦА и ее потребности, исходя из этого выбирайте социальные сети для присутствия и продвижения. И продолжайте на регулярной основе отслеживать результаты рекламной кампании, каждого поста или нового обучающего видео. И будьте готовы меняться и менять стратегию.

А мы вам в этом поможем!

Если Вы хотите быть в курсе наших новостей и акций, то подписывайтесь на рассылку

Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

The post Контент-революция или какой контент приводит к продажам first appeared on CHILI.

Предприниматель в начале запуска стартапа чаще всего многое делает сам: сам изучает рынок и конкурентов, сам смотрит на аудиторию и подстраивает под неё продуктовую линейку, сам прописывает бизнес-план и стратегию продвижения.

Есть везунчики, у которых такие вещи в крови: у них просто чуйка на рынки, и они могут запускать стартапы пачками, и все выстрелят.

Если усердные бизнесмены, которые оканчивают различные курсы, читают полезные книжки или даже получают нужное образование: менеджмент, маркетинг, управление в туризме или спорте.

Большинство предпринимателей являются специалистами в своей области, но не являются маркетологами или профессиональными менеджерами. Как раз для них существуют маркетинговые агентства.

Чем они занимаются:
— исследуют потребительский спрос и конкурентов,
— изучают целевую аудиторию и находят нишу на рынке, которую может занять новая компания,
— продумывают продуктовую линейку и ценовую политику,
— просчитывают систему скидок или программу лояльности для постоянных клиентов,
— определяют цели и задачи на текущем этапе развития компании и на перспективу,
— разрабатывают систему продвижения и расширения бизнеса в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Оффлайн магазины и компании можно продвигать и в интернете, и в оффлайне (наружная реклама, листовки, ТВ и радио, пресса).

Онлайн бизнес в первую очередь нужно продвигать с помощью диджитал инструментов, то есть в интернете. Для этого существуют специализированные digital агентства. Они занимаются теми же исследованиями, стратегическим и тактическим планированием и реализацией плана продвижения, только в интернете.

Что это такое и что это значит для бизнеса:
— просчитанный бизнес-план с прогнозом дохода и прибыли;
— просчитанные риски со стороны активности конкурентов;
— комплекс инструментов, эффективный для поставленных задач;
— чёткий календарь активностей и план продвижения;
— показатели-маркеры, по которым можно оценить результаты;
— отчётность с заданной регулярностью, в рамках которой удобно отслеживать динамику показателей;
— полное ведение всех маркетинговых мероприятий и рекламных активностей под ключ с той степенью контроля, которая комфортна предпринимателю.

Как это работает
1. Владелец бизнеса заполняет бриф и даёт необходимую информацию для анализа.
2. Маркетинговое агентство проводит анализ текущих ресурсов и конкурентов в интернете.
3. В зависимости от целей бизнеса составляется стратегия роста и продвижения.
4. Совместно с владельцем корректируется список инструментов, скорость и интенсивность продвижения с учётом выделенного бюджета.
5. Фиксируется финальный перечень работ и сроков, определяются ответственные за каждый шаг.
6. Запускаем работу и регулярно контролируем результаты в рамках ежемесячных отчётов.

Маркетинговое агентство полного цикла отличается от других тем, что мы не ограничиваемся планом и размещением материалов. Мы готовим сами все тексты и иллюстрации, верстаем сайт и письма для рассылок, считаем эффективность и отчитываемся за результаты. Нам можно доверить все этапы продвижения под ключ, и мы всё сделаем на высоком уровне.

Если Вы хотите быть в курсе наших новостей и акций, то подписывайтесь на рассылку

Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с обработкой персональных данных

The post Чем занимается маркетинговое интернет-агентство first appeared on CHILI.